The Influence of Hook Copywriting and Social Media Content Toward Brand Awareness, Brand Image, and Purchase Decisions in MSMEs in Sleman District

Desta Rahayu, Lavendi Kurnia Utama, Abadila Rakha Muqaddimah, Dania Ayuni, Alivia Meyrizka Utami

Abstract


The use of digital marketing creates marketing competition among MSME players. MSME players need to apply effective marketing techniques to win competition between business actors. MSME players who master copywriting techniques and attractive social media content will make the public aware of the existence of a product or brand, resulting in purchasing decisions. The research method used by researchers is a mix method, namely an approach to analyzing problems quantitatively and qualitatively. The results of this research show that copywriting hooks have no effect on brand awareness, but copywriting hooks have a significant positive effect on brand image and purchasing decisions. Instagram social media content has a significant positive effect on brand awareness, brand image and purchasing decisions. This shows that hook copywriting and social media content on the Instagram platform have an important role in marketing activities with the aim of improving consumer decision making regarding the products being marketed.


Keywords


Hook Copywriting; Social Media Content Instagram; Brand Awareness; Brand Image; Purchase Decision

Full Text:

PDF

References


Aji, D. (2020). Rahasia Copywriting: Hook, Story, Offer. URL:Rahasia Copywriting: Hook, Story. Medium. https://ajipedia.medium.com/rahasia-copywriting-hook-story-offer-5eaee855dd5a

Annur, C. M. (n.d.). Indonesia Jadi Negara dengan Pengguna Instagram Terbanyak ke-4 di Dunia. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/11/28/indonesia-jadi-negara-dengan-pengguna-Instagram-terbanyak-ke-4-di-dunia

Ansari, N. F. (2022). Pengaruh Elemen Visual dan Jenis Konten Pada Instagram@ Tapada_Id Dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Minat Beli di CV. Tapada Berkah Bersama. Journals of Social, Science, and Engineering, 1(1), 17-21.

Azam, M. C., & Sukandani, Y. (2020). Pengaruh kualitas produk, price discount dan promosi terhadap keputusan pembelian produk handphone Oppo di terminal phone plaza marina Surabaya. Journal of Sustainability Bussiness Research (JSBR). 1(1):506-515.

Creswell, J. W. (2019). Research Design Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif dan Campuran. Edisi ke-4. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Dairina, L. (2022). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian. AtTassawuth: Jurnal Ekonomi Islam. 7(1):118-13

Diputri, A. T., & Afriani, A. L. (2022). Pengaruh media sosial Instagram terhadap brand image PT hijau indah selaras. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2):169-187.

Fadillah, R. & Mamukti, P.P. (2023). Apa itu Copywriting? Definisi, Jenis, Tugas, dan Contohnya. URL: https://cmlabs.co/id-id/seo-guidelines/copywritingadalah

Juliana, S., & Sihombing, S. O. (2019). Pengaruh penempatan produk dan kesadaran merek terhadap niat membeli. Jurnal Manajemen Dan Pemasaran Jasa. 12(1):19-34.

Khalil, I., Shihab, M. S., & Hammad, H. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen. 13(3):307-317.

Kathong, M. L. (2020). How Copywriting urge potential customers to interact via the online platforms?. Faculty of Journalism and Mass Communication Report.

Kotler, P., & Keller, K. (2017). Marketing Manajement. Edisi ke-15. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.

Marzuki, M. F., & Thaha, A. R. (2022). Analisis Dan Pengembangan Konten Social Media Marketing Pada Instagram@ Indihome. Kuningan Tahun 2022. eProceedings of Applied Science. 5 Oktober 2022, Bandung, Indonesia. pp. 370-376.

Mayasari, E. A., & Putra, Y. P. (2023). Pengaruh copywriting terhadap minat beli konsumen food and beverage dimediasi brand awareness pada pengguna Instagram di kediri. Accounting and Management Journal. 7(2):63-71.

Mona, N., & Pramulia, R. R. F. (2022). Peran copywriter dalam membangun brand awareness sarimi puass di Instagram. Jurnal Sosial Humaniora Terapan. 5(1):10-18.

Muflichah, I. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Konten Media Sosial Merek terhadap Kesadaran Merek dan Niat Pembelian pada Merek Fashion Muslim. Skripsi. Universitas Islam Indonesia

Mukti, A. (2021). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kedai Kirani Coffee. Jurnal Bina Manajemen. 10(1):229- 245.

Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh digital marketing berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian kuliner di kawasan G-Walk Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN). 9(1):1097-1103.

Nafsyah, A. S., Maulidyah, S. R., Nurlia, A. S., & Adhyanti, W. P. (2022). Analisis konten media sosial Instagram by. u sebagai media penyebaran informasi & komunikasi. Massive: Jurnal Ilmu Komunikasi. 2(2):1-11.

Nandita, K. F. N., Pradipa, B. D., Wati, L. S., Azzahra, M. N., & Dewanto, S. (2023). Pengaruh Konten Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Ramen Seriess. Jurnal Manajemen Bisnis dan Terapan. 1(2):141-153.

Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, K. A. S. (2018). Peran kesadaran merek (brand awareness) dalam memediasi hubungan iklan Oppo dengan niat beli konsumen. E-jurnal Manajemen Unud.7(10):5230-5257.

Pratama, B. C., Innayah, M. N., & Furqon, M. (2023). Improving MSMEs' networking through digital marketing: the role of copywriting. Indonesian Journal of Business Analytics. 3(3):673-680.

Ruqoyyah, U., & Rahmawan, G. (2023). Pengaruh copywriting promotion, online customer review, dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian melalui keranjang kuning pada aplikasi tiktok. Jurnal Edueco. 6(1):128-139.

Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., ... & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Edisi ke-2. Media Sains Indonesia. Bandung.

Sofyan, A., Yuniati, Y., & Ratnasari, A. (2023). Copywriting Marketing in Reaching the Target Market. KnE Social Sciences.466-475.

Untari, D., & Fajariana, D. E. (2018). Strategi pemasaran melalui media sosial Instagram (studi deskriptif pada akun @subur_batik). Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen. 2(2):271-278.

Yanuar, D., Azman, Z., Nurrahmi, F., & Kamara, F. (2021). Penggunaan viral marketing di Instagram untuk meningkatkan brand awareness. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi. 13(1):145-168.

Yoeliastuti, Y., Darlin, E., & Sugiyanto, E. (2021). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi penjualan online Shopee. Jurnal Lentera Bisnis. 10(2):212-223.

Yogantari, M. V., & Ariesta, I. G. B. B. B. (2021). Kajian pengaruh copywriting kreatif terhadap identitas brand kedai kopi take away di Denpasar. Jurnal Nawala Visual. 3(1):8-16.

Zhang, X., Zou, Y., Zhang, H., Zhou, J., Diao, S., Chen, J., ... & Wu, L. (2022, June). Automatic product copywriting for e-commerce. In Proceedings of the AAAI Conference on Artificial Intelligence. 22 Februari-1 Maret 2022, Virtual.pp. 12423-12431.




DOI: http://dx.doi.org/10.35917/tb.v25i1.504

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Bookmark and Share


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License. ISSN 2541-6790. joomla visitors View My Stats